SEO: Deze relatie tussen rankings en clicks (en verkeer) is het sterkst bij de top 3 zoekresultaten. De lay-out van de zoekresultatenpagina's verandert echter voortdurend, met de opname van Google's Knowledge Graph-gegevens en de integratie van Universal Search-elementen (SERP Features) zoals video's, kaarten en Google Shopping-advertenties. Deze ontwikkelingen kunnen betekenen dat de top 3 organische rankings niet langer de 3 beste posities op de SERP zijn. Dit is aangetoond in heatmap en eye-tracking tests.